🔴 Правки v3.1 после адверсарной проверки 13.08 — имеют приоритет над текстом ниже.
Вердикт критика по v3: «не запускать» — 76% объёма ломало согласованную рамку
«шесть фокусов», бюджет превышался на 73% до ворот, на Лёше образовывался дефицит
50–120 часов, а сеть требовала 23–28 ч/нед производства, которых нет. Принято:
1. Сезон (до ворот 15.09): платный канал — ТОЛЬКО Meta ступень 1 ($1 500).
Google KZ — запасной, если верификация BM застрянет. Telegram/ремаркетинг/YouTube
Ads/программатик — ПОСЛЕ ворот. Минимум сентября (+$4-5k из реактивации и допродаж)
остаётся приоритетом №1 Максима — новые каналы его не вытесняют.
2. Сеть аккаунтов: в сезон — ОДИН эксперимент, и сначала проверка формата:
10 ручных нарезок на СУЩЕСТВУЮЩИЕ @antishkola1 и @antishkola_official (5 ч, $0).
Есть ролик >5k просмотров → заводим TikTok PlaySEND EN: 20 роликов / 4 недели / $0
на монтаж / стоп-правило «1 000 подписчиков или закрываем» (без опции «сменим
формат»). Остальные 4 аккаунта — решение 15.10 по фактам. Матрица C ниже — карта
Q4-Q1, не план сезона.
3. Лёша: из 5 задач остаются 2 (UTM-словарь, пиксели/конверсии — без них не
мерятся ворота). Нарезка — сервисом автосабов ($20-50/мес) или руками Максима на
проверке формата; comment-to-DM — сервис ManyChat-класса ($15-65/мес), не
самописная интеграция (Meta App Review — недели); дашборд менеджера — после 15.09.
4. Согласия и юридика детского контента: ДО заведения детских аккаунтов —
тест на 30 семьях (подписали ≥10 → топливо есть). Формат «ADHD kid speaks»
ПЕРЕСМОТРЕН: диагноз ребёнка не раскрываем никогда (COPPA + этика) — формат
«ребёнок заговорил», без медицинских ярлыков, лица — только с согласием, либо
геймплей+голос без лица.
5. Дешёвые проверки до деплоя: согласия на 30 семьях (2 ч) · 10 нарезок на
существующие акки (5 ч) · запрос реселлеру Telegram Ads о минимальном депозите
(1 ч) · вопрос Лёше «сколько часов свободно до 01.09» — ответ в часах.
Принцип: делаем то же, что лидеры, — но в порядке нашей экономики: сначала
бесплатное и дешёвое чинит воронку, платное масштабирует доказанное.
Все ставки — с доказательствами, что канал работает у лидеров ниши.
| Канал | Доказательство | Урок для нас |
|---|---|---|
| Google+YouTube | Preply ~200 000 объявлений (программатик под «язык×город»), Novakid ~4k, Open English ~3k | у нас есть свой программатик-актив: конвейер посадочных + l10n-машина |
| Meta | Open English — тысячи дедлайн-креативов годами; диаспора пуста (Novakid 11, Skyeng 2) | заходим первыми в свободное окно |
| TikTok-органика | Duolingo: маскот+юмор, миллионы, кросс-постинг; Cambly: интервью с носителями | форматы решают: у нас есть Roblox-уроки (готовый маскот-мир) и носители для интервью |
| Мультиаккаунты | лидеры ведут сети локализованных аккаунтов по рынкам | аккаунт = «сегмент × язык», не «один бренд-акк на всё» |
| YouTube-органика | вечнозелёные SEO-видео + shorts-конвейер | 787 наших видео доказали: без формата и дистрибуции не работает; нужен перезапуск по форматам |
1. Meta (сезон, сейчас) — ступень 1 → ворота → ступень 2. Уже в задачах.
2. Google Search (сезон, сейчас) — KZ-поиск «репетитор по английскому» (CPC $1,5, Вордстат 36k) — микробюджет $10-15/день сразу после кабинета; конверсии импортом из Bitrix.
3. Telegram Ads (сезон, сентябрь) — каналы релокации/диаспоры, CPM €1-2; тест €300.
4. Ремаркетинг Meta+Google (с момента пикселей) — самые дешёвые конверсии; каталожный фид позже.
5. YouTube Ads (фаза 2, октябрь) — после первых видео-креативов из нарезок; In-Feed + Shorts на тёплые аудитории; как у Novakid.
6. Performance Max / программатик-поиск (фаза 2, ноябрь) — фид конвейера посадочных (наш ответ 200k объявлений Preply, в миниатюре: 250 страниц × авто-объявления).
7. TikTok Ads (фаза 2) — Spark Ads на органические хиты (только после того, как органика покажет, какие ролики летят); гео-тест KZ (дёшево) → US.
Твоя идея верна и подтверждается лидерами: заводим сейчас, даже если буст месяца
скромный — это активы с накоплением. Но с правилами против «3 800 постов в никуда»:
**каждый аккаунт = один формат-гипотеза + CTA-механика (кодовое слово → бот) +
KPI на 4 недели + один ответственный за формат.**
| Аккаунт | Язык | Формат-гипотеза | Кто в кадре | KPI 4 недель |
|---|---|---|---|---|
| IG @anikabrain (есть) | RU | истории: 7 стран, СДВГ, CEO + кейсы учеников; comment-to-DM «БАРЬЕР» | Аника | 30 лидов/мес в бота |
| IG @antishkola_official (есть) | RU | кейсы «заговорил за N мес» + отзывы + клубы | ученики/преподы | 20 лидов/мес |
| TG-канал (есть) | RU | ежедневный прогрев, хаб реактивации и рефералки | — | 1k подписчиков |
| TikTok PlaySEND (новый) | EN | нарезки уроков в Roblox + «ADHD kid speaks» (согласия родителей) | экран игры + препод | 1k подписчиков или смена формата |
| IG PlaySEND (новый) | EN | те же нарезки + прогресс-сторис | — | 500 + первые лиды |
| YouTube Shorts EN (новый канал) | EN | 25-45 сек из уроков; кросс-пост TikTok-контента (как Duolingo) | препод/экран | удержание >40% |
| TikTok «интервью с носителями» (новый) | EN/RU-суб | Cambly-формат: препод спрашивает учеников/прохожих | преподаватели | вирусный тест 20 роликов |
| YouTube RU (есть, перезапуск) | RU | стоп-конвейер прошлого; Shorts из «говорящих голов» Аники + 1 длинное/мес «история ученика» | Аника | CTR>4%, удержание>40% |
| LinkedIn Аника (есть) | EN | B2B/партнёрства, гранты | Аника | 20 контактов |
| TikTok/IG «Citizenship English» (новые, фаза 2 — завести заранее) | EN+ES | квиз-хуки «сможешь сдать?», разбор вопросов интервью | препод-носитель | копим до декабря |
| ES/PT-аккаунты (фаза 2) | ES/PT | локализация хитов через l10n-машину | — | Q1-2027 |
Производственный конвейер (без него сеть умрёт): сырьё = записи уроков (согласия!),
«говорящие головы» Аники, интервью с преподавателями → нарезка: фабрика Лёши +
[вопрос 1: монтажёр] → постинг по календарю → еженедельный разбор метрик Максимом:
формат летит/не летит → масштабируем/меняем. Duolingo-принцип: один хит кросс-постится везде.
Маркетплейсы: Outschool (сейчас, отзывы к ESA-фев) · italki/AmazingTalker/Wyzant
профили преподавателей (сентябрь) · Superprof бесплатно.
Мессенджеры: WhatsApp+Мария (сейчас) · comment-to-DM во всех соцсетях (сейчас) ·
email-цепочки (сентябрь).
Партнёрка: рефералка (01.09) · подкасты Аники (сент) · юристы/терапевты/ESA-консультанты
(окт, списки соберём) · B2B-нетворк — поимённо, задачи в драфте.
Органика поиска: конвейер посадочных под живой трафик (сейчас) + SEO-масса (фаза 2) ·
UK B1 (дек) · иммиграционный кластер (дек).
Q3-2026 (сейчас — сезон): выжить и починить. 6 фокусов; конверсия 8→12%+;
отток ≤6%; Meta ступени; сеть аккаунтов ЗАВЕДЕНА и копит; Outschool-отзывы;
минимум сентября +$4-5k. Выход: ~180-215 учеников, ноль убытка.
Q4-2026: океаны и видео. Иммиграционный кластер (дек) + UK B1; TikTok EN
полноценно + YouTube Ads на нарезки; эконом-полка ЮАР пилот; LatAm ES-тест;
Sprint-челлендж (при живом ДДС). Выход: ~235-265, долг гасится.
Q1-2027: главный залп. ESA-окно февраля (Техас $30k/ребёнок — PlaySEND
с накопленными отзывами); B1-весна UK; программатик PMax на 250+ посадочных;
300 учеников; решение о найме маркетинг-продюсера.
Q2-2027: масштаб 300→500. Платные каналы на доказанной воронке во всех гео;
ES/PT-аккаунты и LatAm; мультиязычный YouTube; возможно TikTok Ads US.
1. EN-контент: Аника снимается на английском. Батч-съёмка 1 сессия/нед (~2 ч) = сырьё недели.
2. Согласия: частично есть в договорах. Стартуем с тех, у кого есть (инвентаризация Аники),
параллельно рассылка 30 семьям; чекбокс в анкету новых — Лёша.
3. Доступы: у Аники и Лёши, передают Максиму без проблем → менеджер паролей + таблица владельцев.
4. Маскот: уже существует — лисёнок Джой (фиолетовый, Minecraft/Roblox-стиль; материалы
в контент-заводе и на сайте PlaySEND). Джой — ведущий TikTok PlaySEND EN; Аника пишет гайд тона.
5. B2B-процесс: контакты Аники → она организует совместные встречи (Аника + Максим) →
на встрече потребности → решаем, кто дожимает. КАМ всех контактов — Максим;
Аника с Лёшей делают продукт/сервис под потребность.
6. Рамка v3.1 принята целиком: один платный канал (Meta) и один новый аккаунт
(TikTok PlaySEND EN после проверки нарезок) до ворот 15.09; сервисы вместо разработки
(~$35–115/мес); остальное — фаза 2, решение 15.10.
Задачи залиты в Plane 13.08: 45 штук — 16 сезонных, 11 фаза-2, 18 B2B (поимённо).
Связано: [[2026-08-11-growth-strategy]], [[2026-08-13-task-draft-maksim]], [[2026-08-11-global-ads-patterns]], [[2026-08-11-unconventional-channels]]